Latvijā internetu vairāk lieto sievietes, visbiežāk tiek lasītas ziņas
Latvieši ir aktīvi interneta lietotāji. Pirms vairākiem gadiem valdīja uzskats, ka internets ir domāts jauniešiem, tāpēc arī reklāmdevēji bieži svārstījās, vai likt reklāmu internetā vai nelikt, jo tādējādi sasniegtu tikai jauniešus. Tagad varu teikt, ka tā noteikti nav - arī vecāka gada gājuma cilvēki apgūst un lieto internetu. Patlaban 80% Latvijas iedzīvotāju ir sasniedzami internetā.
Tendences liecina - jo mazāka valsts, jo lielāka sasniedzamība. Noteikti var teikt, ka esam aktīvi lietotāji, lai gan par mums aktīvāki ir igauņi. Runājot skaitļos, Latvijā mēneša griezumā ir 1 430 000 aktīvie interneta lietotāji, kuri izmanto datoru; 800 000, kuri lieto internetu telefonā, un apmēram 400 000 - planšetē. Protams, jāatceras, ka šie skaitļi nav saskaitāmi, jo viens un tas pats cilvēks var lietot internetu gan datorā, gan telefonā, gan planšetē - šie dati pārklājas.
Mēs mērām ne vien to, kā internets tiek lietots, bet arī reklāmas kampaņu efektivitāti internetā, piemēram, kuras vecuma grupas vairāk klikšķina uz baneriem. Esam noskaidrojuši, ka to vairāk dara vecuma grupa 55+, jaunieši skrien visam pāri ar acīm, viņu uzmanību piesaista fotogrāfijas un video - jaunieši nav pieraduši lasīt garus tekstus. Taču, ja 40+ vecuma grupas cilvēku ieinteresēs informācija banerī, viņš uz tā uzklikšķinās un uzzinās par konkrēto piedāvājumu. Vidējā un vecākā paaudze ir pieradusi pie „avīžu laika", viņi ir gatavi lasīt un iedziļināties.
Vidējam interneta lietotājam Latvijā ir 25 - 44 gadi
78% interneta lietotāju izmanto internetu katru dienu, 72% nav bērnu, kuri ir jaunāki par 15 gadiem, 69% komunicē latviešu valodā, 30% - krievu valodā. Interneta lietotāju vidū visbiežāk sastopami cilvēki ar vidējo speciālo vai augstāko izglītību - 27% ar augstāko izglītību, 30% ar vidējo speciālo izglītību.
Visbiežāk pārstāvētā profesija interneta lietotāju vidū ir speciālists, biroja darbinieks. 79% no visiem interneta lietotājiem dzīvo pilsētās, 39% no interneta lietotājiem ir rīdzinieki. Ja runājam par dzimumu, sievietēm ir neliels pārsvars (51%). Protams, atbilstoši katrai interneta lapai šis lietotāju sadalījums būs atšķirīgs.
Viens lietotājs katru dienu lasa vismaz trīs ziņu portālus. Tas liecina, ka cilvēki vēlas uzzināt dažādus viedokļus par vienu aktualitāti, jo katrs medijs to atspoguļo nedaudz atšķirīgi. Lasot dažādus portālus, ir iespēja uzzināt vairāk. Ja salīdzinām ar citu valstu TOP10 apmeklētākajiem interneta portāliem, Latvija ir viena no retajām valstīm, kuras TOP10 sastāv no tik daudziem ziņu portāliem. Internetā meklētākā informācija ir ziņas, tam seko sociālie tīkli, laika prognoze, izklaides un atpūtas iespējas, kultūras notikumi, receptes un pavārmāksla, kā arī auto, tūrisms un ceļošana.
„Inbox.lv" fenomens
Portāls „Inbox" tiešām ir fenomens! Mūsdienu telefoni pat uzspiež lietot Gmail, bet „Inbox" joprojām ir pirmajā vietā starp visām interneta lapām, kuras Latvijas lietotāji apmeklē, izmantojot datoru. „Inbox" jau vairākus gadus atrodas „Mīlētāko zīmolu TOP" augšgalā. Tas ir t.s. pašmāju sindroms. Piemērs ir arī portāls „draugiem.lv" - visur pasaulē „Facebook" izspiež no tirgus lokālos sociālos tīklus, taču Latvijā „draugiem.lv" jau pietiekami ilgi turas pretī un pēc lietotāju skaita ir līdzīgās pozīcijās ar „Facebook".
Bet, atgriežoties pie „Inbox" fenomena, jāmin arī tā skaidrojums - tāpat kā cilvēki lasa vairākus ziņu portālus, tāpat arī lieto dažādu banku maksājumu kartes un vairākus e-pastus. Tas ir kā garants, rezerves variants. Jāpiebilst, ka daudzi cilvēki „Inbox" lieto kā platformu, kur spēlēt spēles un veidot galerijas.
Ja runājam par tematiem, kuros ir ieinteresēti interneta lietotāji, tos var iedalīt pēc lietotāja dzimuma - sievietēm interesē receptes un pavārmāksla (71% sieviešu meklē šādu informāciju), bet vīriešiem tuvāka ir auto tēma, par ko interesējas 77% vīriešu. 80% vīriešu interesē tēmas, kas saistītas ar elektroniku. Arī ar sportu saistīto informāciju vīrieši meklē vairāk (75%). Mode un skaistumkopšana vairāk interesē sievietes - to meklē 85% sieviešu, arī medicīna vairāk interesē sievietes (66%). Ja runājam par stereotipiem, tad var minēt spilgtu piemēru - bieži dzirdam, ka seriālu „Ugunsgrēks" skatās tikai sievietes, bet patiesībā dati rāda, ka arī diezgan daudz vīriešu, precīzāk, vairāk nekā 23 000, skatās šo seriālu internetā.
Aizvien vairāk izvēlamies iepirkties internetā
79% no interneta lietotājiem iepērkas internetā, no tiem 51% ir sievietes un attiecīgi 49% - vīrieši. Tendence rāda, ka šis skaitlis nepārtraukti pieaug - aizvien vairāk cilvēku iepērkas internetā. 61% internetā iepērkas gandrīz katru mēnesi, visbiežāk to dara lietotāji vecuma grupā no 25 - 34 gadiem, un lielākoties šie cilvēki ir biroja darbinieki, kuru ļoti ilgu laiku pavada pie datora.
Ja ir vēlme uzzināt vairāk par mūsu interneta lietošanas paradumiem, iesaku apmeklēt „Gemius Latvia" „infogr.am" kontu, kur iespējams atrast ļoti daudz interesantu datu, kā arī „Gemius Latvia Facebook" profilu.
Autore ir interneta izpētes uzņēmuma „Gemius Latvia" vadītāja